2023年的春天在朋友圈里曬花和曬春游的人,似乎比往年更多了一些。仿佛大家都有一種想把過去三年錯(cuò)過的春光,重新追回來的勢(shì)頭。

今年春分,天貓發(fā)布的一支《春天花會(huì)開》品牌片刷屏了朋友圈,片中用一首23年前任賢齊的經(jīng)典老歌《春天花會(huì)開》,祝福了2023年的春天。一首春天的歌、一幕幕重回?zé)狒[的理想生活、一場理想生活回春計(jì)劃、一座浪漫的鮮花亭,讓品牌和用戶都收到了這個(gè)期盼已久的春天帶來的驚喜。

一首春天的歌,唱響春日理想生活

在品牌片中,《春天花會(huì)開》耳熟能詳?shù)那白嘁豁?就將人們拉入了歡欣的春日氛圍中。片中,鮮花盛開在車水馬龍的街道、在終于成行的出游、在改期數(shù)次的婚禮.....灑落在空中的淺粉色花瓣隨著場景的變換,從淺粉到玫紅再到飽滿的大紅。超現(xiàn)實(shí)美感的視覺沖擊,讓觀眾一步步置身于濃厚的春日氛圍中,無論是情懷還是視聽都代入感滿滿。

一個(gè)個(gè)充滿情緒共鳴的、日常的、久違的理想生活場景,給觀者帶來了實(shí)打?qū)嵉闹斡６?3年前的經(jīng)典流行歌《春天花會(huì)開》也在23年之后,再次變成一個(gè)春天含量超高、讓人看了心花怒放的MV。每個(gè)人的理想生活,在這個(gè)春天都開始回來了。

值得一提的是,天貓把一句超有群眾基礎(chǔ)、大家聽了都會(huì)心一笑的話,變成了春分日的品牌發(fā)聲:春天花會(huì)開,理想生活會(huì)回來。讓「理想生活」的理念自然植入。

截至目前,《春天花會(huì)開》全網(wǎng)播放量已經(jīng)達(dá)2107萬,互動(dòng)量29萬+,在留言區(qū),粉絲大方分享自己的生活新期待:

“希望順利畢業(yè),順利考上編”

“幸福快樂每一天!平安生下寶寶～”

“今年有兩次生日,希望春天遇見事業(yè)加財(cái)富的雙份驚喜”

“希望今天種下的郁金香能開花,希望這個(gè)春天能多出去走走”......

一個(gè)個(gè)期待背后,是對(duì)這場花開的回應(yīng),也是對(duì)生活的熱愛。

一組生活趨勢(shì)數(shù)據(jù) 見證理想生活回歸

品牌片上線前,天貓發(fā)布了一組特別的海報(bào)。海報(bào)中的一組組數(shù)據(jù)源自于天貓平臺(tái)真實(shí)用戶數(shù)據(jù),3月剛過半,平臺(tái)銷售/搜索的鮮花、香檳、調(diào)色盤...側(cè)面反映了用戶理想生活的回歸。

每一件小物的售出都是一份生活重啟的縮影,電商平臺(tái)在為大家提供基礎(chǔ)所需時(shí),也讓大家感受到:每一件包裹的背后,其實(shí)都是天貓陪伴更是大家理想生活回歸的見證。

一場「生活回春」計(jì)劃 點(diǎn)亮理想生活日常

品牌片發(fā)布后,天貓也攜手小米、原野花藝和青年媒體我要WhatYouNeed,在微博、小紅書平臺(tái)發(fā)起了「理想生活回春計(jì)劃」征集活動(dòng),邀請(qǐng)大家分享出自己的春日新期待、新生活。

在#2023春天花會(huì)開#的話題之下,有人期待40多天后出生的寶寶,有人期待下一次一個(gè)人的旅行,有人期待朋友相聚,有人期待穿漂亮小裙子拍好看的照片……越來越多的美好瞬間分享,也在證明春天已經(jīng)來到,美好的生活正在回來,這恰好也呼應(yīng)了天貓這次的傳播主張:春天花會(huì)開,理想生活會(huì)回來。

一次「星」「品」聯(lián)合,派送春日限定美好

除了發(fā)起征集活動(dòng),天貓也通過發(fā)揮品牌勢(shì)能,在淘寶站內(nèi)新美力周開啟時(shí),攜手華倫天奴、資生堂、雅詩蘭黛、蘭蔻、百雀羚、3CE、曼秀雷敦、巧樂茲、開小灶、霸王、袋鼠媽媽等50多家品牌,聯(lián)合肖戰(zhàn)、龔俊、時(shí)代少年團(tuán)、王鶴棣、迪麗熱巴、虞書欣等明星藝人,共同參與#想把春天寄給你#話題討論,發(fā)布「2023春天花會(huì)開」海報(bào),送出春日限定好物,更廣泛的號(hào)召人們參與征集活動(dòng)。此外,這組春日海報(bào)還在上海TX淮海大屏進(jìn)行投放,持續(xù)助力活動(dòng)曝光。

從「理想生活回春計(jì)劃」到「想把春天寄給你」,天貓一直在鼓勵(lì)用戶主動(dòng)分享自己的新期待、新生活,也鼓舞著每一個(gè)熱愛生活的人保持對(duì)新生活的向往。

一座「鮮花亭」落地 花開傳遞品牌溫度

「理想生活回春計(jì)劃」發(fā)起后,天貓和當(dāng)?shù)卣?杭州余杭區(qū)倉前街道)聯(lián)合打造的「鮮花亭」在杭州落地。據(jù)了解,搭建這座鮮花亭所使用的花材是回收于《春天花會(huì)開》品牌片拍攝時(shí)的置景花材,從片中的夢(mèng)幻的鮮花置景到現(xiàn)實(shí)街道上的鮮花亭,品牌的心意也跟著鮮花亭一起落地。

路過的行人可以免費(fèi)在「鮮花亭」領(lǐng)取到一支鮮花,隨之附贈(zèng)的小紙條上寫著:“冬去春來,理想生活的種子一直都在”、“浪漫的不是春天,是陪你一起熬過冬天的他(她)”、“就算無人送花也要活得優(yōu)雅,別忘了你就是花”......

一束鮮花、一句春日祝福,是在花開時(shí)相見的約定,也是來自春天的驚喜。與此同時(shí),「杭州鮮花亭」相關(guān)話題也登上了同城熱搜,從話題下的網(wǎng)友評(píng)論中我們可以看到,美好的感受是共通的,人們對(duì)這場春日浪漫的回應(yīng)也在讓春天的驚喜傳向更遠(yuǎn)的地方。

從來沒有一個(gè)春天像今年一樣備受期盼。而天貓這場春日營銷也恰好迎合了大眾的情緒,是對(duì)2023年春天的祝福,也是對(duì)熱愛生活的人的鼓舞。從《春天花會(huì)開》品牌片,到理想生活回春計(jì)劃,再到鮮花亭,天貓?jiān)谟脺厍榈姆绞絺鬟f品牌信息的同時(shí),也一步步將春天的撫慰和治愈能量傳遞了出來,回應(yīng)了用戶的春日期待。而用戶在這一場春日營銷中,也像是拆禮物一樣穩(wěn)穩(wěn)的收到了品牌的祝福和來自春天的驚喜。

春日已至,讓我們一起喊出:永別了冬天,就讓我們?cè)诨ㄩ_時(shí)相見!

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