假日消費煥新，為傳統節日注入新活力；1.06億人次出游，文旅行業復蘇強勁；多地紛紛點亮“夜經濟”，激活消費新空間……剛剛過去的端午假期，國內餐飲、零售、旅游等市場人氣旺盛，消費活力加速釋放。

超1億人次出游，文旅消費豐富多彩

到內蒙古呼倫貝爾草原策馬奔騰，在山東威海海濱親水趕海，去廣東佛山助威龍舟競渡，赴湖北秭歸開啟屈原文化研學之旅……端午節假期，文旅市場“玩法”多元，游客消費選擇豐富多彩。

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祖國東北，“又美又涼快”的吉林長白山景區迎來客流小高峰。端午節首日，景區游客接待量12597人次，同比增長3.36%。長白山北景區、南景區門票預約人數達到景區核定承載量。

“既能領略天池美景，又能享受涼爽天氣，這樣的避暑休閑十分放松！”專程來到長白山景區避暑游的游客王啟東說。

文化和旅游部數據顯示，端午節假期全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁。民俗游、避暑游、研學游等細分市場成為文旅消費亮點。

利用傳統節日的契機，各地文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新。許多景區適時推出賽龍舟、賞古曲等活動，各地還將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、電影院等文化空間。文化和旅游部專項調查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區，參與各類非遺項目，參加音樂節、演唱會等文化活動的游客占比達87.9%。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午臨近暑期，在親子、畢業生等群體帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

假日經濟升溫，餐飲零售市場活力足

端午節當天，長春市重慶路商圈附近，還沒到用餐時間，老字號春發合飯莊門外，等待叫號的顧客已經排起長龍。“排了快一個小時。”來自安徽的游客陳敏霞對記者說，“聽說這里的地方菜特別地道，一定要嘗嘗。”

假日期間，受居民出行、旅游熱情高漲等因素帶動，多地餐飲消費持續升溫。北京市商務局發布數據顯示，端午假期監測餐飲企業營業額同比增長88.2%。消費市場大數據實驗室(上海)監測顯示，6月21日至23日，上海全市線下消費支付金額約180億元，其中餐飲業支付金額比去年節日同期增長104.4%。

戴香包、吃粽子、掛艾蒿……端午節帶動各類民俗商品走俏消費市場。據商務大數據監測，端午假期節令民俗商品銷售明顯增長，重點監測企業粽子銷售額同比增長64.3%；一些大型連鎖超市門店數據顯示，端午節前一周粽子、咸鴨蛋、粽葉、香囊等產品銷售額環比增長近70%。

不少品牌推陳出新，為傳統節日消費增添新活力——五芳齋研發咸蛋黃口味粽子脆片，推出榴蓮、芒果、桑果、楊梅四款“冰粽”，線上平臺月銷量超3萬單；砂鍋居、烤肉季等餐飲老字號推出粽香排骨、粽香夏日蝦等融合傳統民俗的菜肴，豐富端午節日餐桌；一些商場推出DIY艾草鈴鐺、親子手工扎染等特色體驗活動……

“傳統假日消費不斷煥新，契合了我國居民消費向發展型、享受型和品質型消費升級的趨勢。”中國宏觀經濟研究院研究員王蘊說，要從供給側進一步發力，提供更多優質商品和服務，滿足和創造消費需求，促進消費持續恢復擴大。

“夜經濟”亮起來，激活消費新空間

已是晚上11點半，位于成都濱江東路附近的一家小酒館依舊人氣火爆。端午節期間，酒館創新推出“粽香酒”“楊梅酒”等特色中式飲品，吸引不少年輕消費者前來體驗。“最近幾乎每晚都是滿座，生意特別好。”酒館老板對記者說。

端午假期多地出現高溫天氣，不少人選擇“錯峰”出門，助推夜間消費熱度攀升。美團、大眾點評數據顯示，端午假期前兩天，夜間消費較去年假日同期增長95%。文化和旅游部數據顯示，端午節期間，南京市秦淮河-夫子廟片區、武漢市江漢路步行街、長沙市五一商圈等多個集聚區累計夜間客流量均超60萬人次。

連日來，多地推出促消費舉措，激活夜間消費潛力——上海開啟“2023上海夜生活節”，塑造消費新“夜”態，以“真金白銀”補貼市民夜間消費；合肥圍繞“夜購、夜品、夜游、夜賞、夜健”五大場景推出多個夜間主題消費活動；揚州推出沉浸式夜游、運河風情主題夜演等豐富夜間項目……

“各地在營造良好消費氛圍、打造更有獲得感的特色消費等方面積極作為，以促消費為抓手帶動經濟運行整體好轉，為消費持續較快恢復和擴大提供了有利條件。”王蘊說。

商務部新聞發言人束玨婷表示，隨著暑期等消費旺季到來，居民節假日休閑購物、出行旅游等消費需求將進一步釋放，疊加相關促消費政策支持和活動促進，二季度消費市場有望繼續保持平穩增長態勢。

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