隨著上海書展的臨近，上海的閱讀氛圍也日漸濃厚。不少出版單位用體驗(yàn)感十足的活動(dòng)奏響了上海書展品牌傳播的序曲。在這些活動(dòng)中，出版單位將各自圖書品牌進(jìn)行IP化運(yùn)營(yíng)，讓出版社品牌影響力得到擴(kuò)展。

“+跨界” 探尋更多可能

8月2日，2019年上海書展靜安嘉里中心分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)啟幕。手握眾多國(guó)外知名作者的上海譯文出版社與靜安嘉里中心，共同開啟了以“日常之外，遇見好奇心”為主題的系列活動(dòng)。

這次活動(dòng)有三個(gè)顯著特點(diǎn)：時(shí)間跨度大，活動(dòng)自8月2日起持續(xù)至8月20日上海書展結(jié)束;內(nèi)容豐富，在這次跨界合作中，讀者可以聆聽名家講座、體驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品、賞玩復(fù)刻版圖書、探討親子閱讀話題和研習(xí)原典閱讀;線上線下融合，活動(dòng)場(chǎng)地不僅覆蓋了現(xiàn)代書店等線下空間，也包含了兩個(gè)靜安嘉里中心線上社群。

“靜安嘉里中心位于上海市中心繁華地段，人流量大。其中有很多我們的優(yōu)質(zhì)讀者。我們想把出版社和靜安嘉里中心的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來。”當(dāng)被問到合作動(dòng)機(jī)時(shí)，上海譯文出版社社長(zhǎng)韓衛(wèi)東如此回答道。

為了將自身的理念與內(nèi)涵傳達(dá)給讀者，上海譯文社選擇用“夢(mèng)想”“自我”“社交”3個(gè)關(guān)鍵詞，邀請(qǐng)年輕藝術(shù)家以其藝術(shù)裝置、閱讀體驗(yàn)空間，全新闡釋了旗下3本重要圖書：E.B.懷特的《夏洛的網(wǎng)》、村上春樹的《挪威的森林》和薩莉·魯尼的《聊天記錄》。

在嘉里中心一層，“懷特的幻想”以綠色書頁(yè)在書桌上方隱現(xiàn)的創(chuàng)意，架起讀者與作家心靈溝通的橋梁。在二層，讀者則可以觀摩和體驗(yàn)藝術(shù)裝置“遇見自己的森林”，通過互動(dòng)裝置，聆聽《挪威的森林》中的經(jīng)典片段、主人公直面自我的內(nèi)心獨(dú)白。三層的“創(chuàng)意遇見好奇心”則以最近引爆社交平臺(tái)的《聊天記錄》為靈感，在連廊處投放了300本上海譯文社出版的精品好書，供往來的顧客和讀者免費(fèi)翻閱。

“我們希望能夠通過創(chuàng)意的注入、活動(dòng)的舉辦、閱讀的分享激發(fā)更多人對(duì)閱讀的熱愛與理解。”韓衛(wèi)東說。

“+融合” 尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)

上海市委宣傳部副部長(zhǎng)、上海市新聞出版局局長(zhǎng)徐炯說，面對(duì)新時(shí)代、新技術(shù)、新的產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)，上海出版業(yè)正在努力構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)格局。在這方面，上海人民出版社下屬北京世紀(jì)文景文化傳播有限公司在今年的上海書展前夕交出了一份不錯(cuò)的答卷。

8月4日，世紀(jì)文景攜手永業(yè)集團(tuán)·思南公館舉辦了“中洲旅人——約翰·豪藝術(shù)展”。約翰·豪是電影《指環(huán)王》三部曲、《霍比特人》三部曲的藝術(shù)指導(dǎo)。展期內(nèi)，約翰·豪將赴滬與讀者見面，參與新書發(fā)布暨大型簽售會(huì)、“中洲旅人之夜——讀者見面會(huì)”、“約翰·豪大師工作坊”、“大師素描網(wǎng)絡(luò)直播”等一系列活動(dòng)。

這得益于2012年，世紀(jì)文景與哈珀柯林斯出版集團(tuán)合作，全方位整體引介托爾金作品。托爾金創(chuàng)造的中洲系列史詩(shī)級(jí)作品全球暢銷，他筆下的矮人、精靈、魔獸形象，是許多游戲、動(dòng)漫、影視作品創(chuàng)意的直接來源。

“中洲旅人——約翰·豪藝術(shù)展”是約翰·豪首度來華舉辦展覽，也是他海外展覽展品數(shù)量最多的一次，共展出100多幅插畫真跡。同時(shí)這次展覽也體現(xiàn)了世紀(jì)文景多元融合發(fā)展的布局。“當(dāng)圖書不再僅僅是內(nèi)容的載體，而成為連接作者、讀者和出版者的入口，就能充分挖掘內(nèi)容價(jià)值、版權(quán)價(jià)值和品牌價(jià)值，將成為融合發(fā)展的重要突破口。”上海世紀(jì)出版(集團(tuán))有限公司黨委書記、總裁王嵐說。

記者看到，展場(chǎng)不僅有約翰·豪的兩部新作《中洲旅人：從袋底洞到魔多——約翰·豪的中洲素描集》《神話與魔法：約翰·豪的繪畫藝術(shù)》，還有世紀(jì)文景為此次活動(dòng)精心開發(fā)的獨(dú)家文創(chuàng)產(chǎn)品：約翰·豪藝術(shù)插畫長(zhǎng)柄傘、項(xiàng)鏈、一筆箋、明信片、便箋磚、復(fù)刻畫等。

“我們?cè)谡w引進(jìn)托爾金系列作品紙質(zhì)出版物的同時(shí)，也努力從影視、文創(chuàng)等多個(gè)角度做產(chǎn)品的開發(fā)。展覽也可以說是這種創(chuàng)意融合的一次新嘗試。”王嵐說。

王嵐表示，世紀(jì)出版集團(tuán)正以傳統(tǒng)出版為根基，以文化創(chuàng)意為引領(lǐng)，進(jìn)行文化創(chuàng)意內(nèi)容牽引和傳播渠道再造戰(zhàn)略的探索。“書展前期的系列活動(dòng)可以說實(shí)現(xiàn)了一個(gè)內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個(gè)創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個(gè)形態(tài)、一次投入多次產(chǎn)出、一次產(chǎn)出多次增值。”(記者 金鑫 張君成)

關(guān)鍵詞： 新時(shí)代 產(chǎn)業(yè)融合 上海出版業(yè)