“站隊(duì)”謀自救?步步高困境之下“搭車(chē)”新零售

兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的一場(chǎng)支付大戰(zhàn)，令一家原本不算顯眼的區(qū)域性零售上市公司陷入輿論風(fēng)波。

近日，湖南連鎖超市上市公司步步高投資集團(tuán)股份有限公司(簡(jiǎn)稱“步步高集團(tuán)”)緊隨沃爾瑪之后，高調(diào)宣布停用支付寶，引發(fā)質(zhì)疑。在此事件背后，是一個(gè)月前騰訊對(duì)其進(jìn)行的戰(zhàn)略投資令其搭上“新零售”概念的順風(fēng)車(chē)。

步步高回應(yīng)記者稱，網(wǎng)絡(luò)爆出的門(mén)店“原本就無(wú)法使用支付寶”，因此停用支付寶的說(shuō)法并不準(zhǔn)確。而接下來(lái)在支付方面如何與微信進(jìn)行合作等問(wèn)題，暫時(shí)無(wú)法回應(yīng)。

公開(kāi)信息顯示，在引入巨頭之前，這家區(qū)域性零售商日子并不好過(guò)，凈利潤(rùn)連年降低之外，三年前耗資巨大自建的支付平臺(tái)至今未能拿到牌照。此次獲取巨頭投資后，股價(jià)不漲反跌遭遇市場(chǎng)看空。

巨頭混戰(zhàn)之下，作為選擇“站隊(duì)”的典型企業(yè)代表，步步高未來(lái)的路在何方?

站隊(duì)巨頭不漲反跌騰訊京東“高位接盤(pán)”?

資料顯示，步步高集團(tuán)成立于1995年，是湖南省零售連鎖龍頭企業(yè)之一，旗下步步高股份于2008年成功在A股上市。

在此次因“支付大戰(zhàn)”而起的風(fēng)波之前，步步高已加入騰訊陣營(yíng)。早在今年1月份，市場(chǎng)便傳出消息稱步步高有望與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭結(jié)盟。彼時(shí)，阿里曾被認(rèn)為將較大可能成為步步高的未來(lái)盟友。

1月22日，步步高發(fā)布臨時(shí)停牌公告，稱公司正在籌劃重大事項(xiàng)，擬簽訂重大戰(zhàn)略合作協(xié)議。就在此次停牌公告發(fā)布前一個(gè)交易日，連續(xù)多日表現(xiàn)不振的步步高股價(jià)大漲，收盤(pán)上漲8.88%。

2月23日，謎底揭曉。步步高發(fā)布公告稱，公司向騰訊轉(zhuǎn)讓6%的股權(quán)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格按照簽署日前1個(gè)交易日步步高股票收盤(pán)價(jià)格的90%為基礎(chǔ)確定，為17.11元/股，轉(zhuǎn)讓總價(jià)為人民幣8.86億元。同時(shí)，步步高以7.39億元的價(jià)格向京東轉(zhuǎn)讓5%股份。步步高表示，將與騰訊建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

利好消息之下，2月26日復(fù)牌當(dāng)日，步步高股票走勢(shì)出乎市場(chǎng)預(yù)料，高開(kāi)低走后直奔跌停，截至收盤(pán)跌去5.16%。截至3月3日收盤(pán)，步步高股價(jià)14.62元，與近期19.7元的盤(pán)中最高價(jià)相比，跌去約34%。按照騰訊、京東17.11元的持股價(jià)格，兩巨頭已出現(xiàn)賬面浮虧。

市場(chǎng)分析人士稱，復(fù)牌下跌在一定程度上是對(duì)公司停牌期間大盤(pán)回調(diào)的補(bǔ)跌反映，但電商與實(shí)體店融合、步步高與“騰訊系”隊(duì)友永輝、家樂(lè)福等相比優(yōu)勢(shì)不明顯等，也是股票遭市場(chǎng)看空的原因。

自建支付平臺(tái)三年未落定仍在“研發(fā)中”

在先后與微信聯(lián)手合作、并公開(kāi)“叫板”支付寶之前，步步高早有進(jìn)軍在線支付業(yè)務(wù)的野心。

2014年5月，步步高集團(tuán)斥資1億元，設(shè)立了一家名為步步高支付有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“步步高支付公司”)的全資子公司。這家子公司在成立不久后，就開(kāi)始申請(qǐng)全國(guó)范圍的互聯(lián)網(wǎng)支付、移動(dòng)電話支付、銀行卡收單、預(yù)付卡發(fā)行與受理(僅限于線上實(shí)名支付賬戶充值)業(yè)務(wù)許可。

步步高方面曾公開(kāi)多次提及的第三方支付平臺(tái)云猴錢(qián)包正是這家公司的主要業(yè)務(wù)之一。

記者在央行官網(wǎng)上看到，2015年2月，步步高支付公司關(guān)于申請(qǐng)《支付業(yè)務(wù)許可證》的公告已經(jīng)被公示。公告表稱，步步高支付的備付金存管銀行為交通銀行，公司尚未開(kāi)展、承接業(yè)務(wù)。該檢測(cè)日期為2014年7月，有效期三年。

截至目前，該檢測(cè)報(bào)告的有效期已過(guò)，央行官網(wǎng)仍未發(fā)出公司牌照申請(qǐng)審批通過(guò)的公告。2016年10月，有投資者在互動(dòng)平臺(tái)向步步高提問(wèn)稱，既然公司尚未拿到移動(dòng)支付牌照，是否考慮過(guò)收購(gòu)擁有移動(dòng)支付牌照的公司。步步高回應(yīng)稱，“如果有合適的標(biāo)的，價(jià)格合適，公司會(huì)考慮”。

在自建支付平臺(tái)籌劃三年后，步步高至今仍未直接或間接獲得牌照。

對(duì)于此次公開(kāi)“叫板”支付寶的原因，步步高方面曾向媒體表示，原因?yàn)橹Ц秾毑唤邮茈p向接入，也即顧客支付時(shí)不能使用步步高旗下的第三方支付平臺(tái)——云猴錢(qián)包進(jìn)入支付寶，只能在進(jìn)入支付寶后，再進(jìn)入云猴錢(qián)包。

步步高是否已與微信實(shí)現(xiàn)了雙向接入?4月1日，步步高方面相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，對(duì)該問(wèn)題暫時(shí)不予回應(yīng)。

“原則上來(lái)說(shuō)，步步高支付未能獲得央行下發(fā)的電子支付牌照，是不能開(kāi)展業(yè)務(wù)的，也無(wú)法與微信實(shí)現(xiàn)雙向接入”，某電商行業(yè)專業(yè)人士告訴記者，“但實(shí)際操作中，有不少企業(yè)一邊申請(qǐng)牌照，一邊開(kāi)展業(yè)務(wù)。”至于這種行為是否合規(guī)以及會(huì)否受到處罰，“不同案例會(huì)有不同的情況。”

記者從步步高2016年財(cái)報(bào)中注意到，截至當(dāng)年年末，“步步高支付系統(tǒng)”仍在“研發(fā)中”，截至期末的研發(fā)進(jìn)度為“功能不斷更新，持續(xù)研發(fā)中”。該系統(tǒng)“內(nèi)部開(kāi)發(fā)支出”本期增加299.6萬(wàn)元。

“站隊(duì)”騰訊后，沒(méi)有牌照且此前仍在持續(xù)投入中的步步高支付，未來(lái)路在何方?與微信之間在支付方面又將達(dá)成怎樣的利益分配?4月1日，步步高方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與微信之間的深度合作還在商討中，至于公司戰(zhàn)略層面的問(wèn)題無(wú)法回應(yīng)。

搭車(chē)“新零售”概念前業(yè)績(jī)連降股價(jià)不振

在因捆綁互聯(lián)網(wǎng)巨頭而躋身新零售概念股之前，步步高經(jīng)歷了連續(xù)幾年的低迷期。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，自2014年至2016年，步步高凈利潤(rùn)水平連續(xù)下降，2014年為3.45億，2015年為2.14億，2016年凈利潤(rùn)為1.33億。

近日發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2017年步步高實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.23億元，同比增長(zhǎng)64.99%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.51億。公司稱，報(bào)告期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)64.99%的主要原因是：報(bào)告期公司新開(kāi)超市門(mén)店40家、百貨門(mén)店3家以及收購(gòu)梅西商業(yè)有限公司使?fàn)I業(yè)收入增加;隨著公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大，規(guī)模效益逐步顯現(xiàn)，成本管控能力增強(qiáng)，綜合盈利能力提升。

記者根據(jù)同花順數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，在目前A股51個(gè)涉及百貨零售業(yè)務(wù)的上市公司中，按照2016年年報(bào)披露的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)口徑統(tǒng)計(jì)，步步高以第35位排名中等偏后;與此同時(shí)，同期資產(chǎn)負(fù)債率在51家同業(yè)公司中排在24位。在上車(chē)“新零售”概念之前，步步高的股價(jià)也持續(xù)著低迷狀態(tài)。

從公開(kāi)信息來(lái)看，2016年下半年，步步高關(guān)于“新零售”的提法開(kāi)始出現(xiàn)。當(dāng)年11月，當(dāng)?shù)孛襟w關(guān)于步步高的活動(dòng)通稿中稱“步步高用雙11開(kāi)啟新零售格局”。

該篇文章將步步高形容為“新零售代表”，文章還提及，董事長(zhǎng)王填參加了天貓“雙十一”全球狂歡夜并在朋友圈發(fā)表感言：“來(lái)深圳大運(yùn)會(huì)體育館不是追星而來(lái)，而是追尋線下線上如何融合發(fā)展?如何產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)而重構(gòu)?新零售不是概念而是未來(lái)。”這些與阿里有關(guān)的蛛絲馬跡引發(fā)市場(chǎng)諸多解讀。

當(dāng)年年底，步步高與新零售概念有關(guān)的第一個(gè)“高潮”到來(lái)。2016年12月6日，步步高發(fā)布非公開(kāi)發(fā)行股票報(bào)告書(shū)，新沃基金參與申購(gòu)5億元，本次發(fā)行后成為上市公司第四大股東。步步高當(dāng)日收盤(pán)價(jià)為16.13元。

有媒體報(bào)道稱，證監(jiān)會(huì)公布的基金公司設(shè)立審批信息顯示，奇虎360通過(guò)旗下子公司北京奇付通科技有限公司參股設(shè)立新沃基金，占股30%。當(dāng)時(shí)，奇虎360完成私有化已有5個(gè)月，是即將回歸的中概股，頗受市場(chǎng)矚目。

12月7日、8日，步步高股票漲停。8日收盤(pán)報(bào)19.51元。8日晚，步步高發(fā)布公告澄清，經(jīng)問(wèn)詢奇虎360，北京奇虎科技有限公司(包括北京奇付通科技有限公司)與擬參與步步高定向增發(fā)的新沃基金沒(méi)有股權(quán)關(guān)系。

受到澄清公告影響，12月9日，步步高股價(jià)大幅低開(kāi)，收盤(pán)跌1.59%，報(bào)19.20元。

被2016年下半年開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)的傳言拉高股價(jià)期間，步步高商業(yè)連鎖股份有限公司副董事長(zhǎng)、股東鐘永利于10月31日-12月7日，減持公司股份759.03萬(wàn)股，占總股本的0.9744%。同時(shí)，鐘永利的一致行動(dòng)人吳麗君也在12月8日通過(guò)大宗交易減持250萬(wàn)股，減持均價(jià)19.51元/股。

2017年3月，湖南證監(jiān)局表示，鐘永利作為步步高商業(yè)連鎖股份有限公司持股5%以上股東、董事，在未預(yù)先披露減持計(jì)劃的情況下，于2016年10月31日通過(guò)證券交易所集中競(jìng)價(jià)交易減持步步高股票90340股。湖南證監(jiān)局決定對(duì)鐘永利采取出具警示函的監(jiān)管措施，并記入證券期貨市場(chǎng)誠(chéng)信檔案。

此外，在2016年10月，私有化完成后的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也曾被傳言借步步高上市。

關(guān)鍵詞： 步步高 新零售