夸夸群消費的是焦慮還是孤獨?

仿佛一夜之間，夸夸群突然火了，有人為尋求認(rèn)同，有人為取悅伴侶，“收費夸人”的服務(wù)亦應(yīng)運而生，多個電商平臺已上線“在線夸人服務(wù)”。但在業(yè)內(nèi)看來，夸夸群終究只是一時的產(chǎn)物，并不能真正解決焦慮、缺乏認(rèn)同的話題，難以形成常態(tài)，其目前的一些盈利模式也難以實現(xiàn)規(guī)模性放大。

花式夸人是網(wǎng)上淘來的?

在線夸人的需求催生了各個夸人群的出現(xiàn)。通過某二手交易平臺搜索夸夸群，《證券日報》記者注意到，夸夸群的種類繁多又可私人訂制，參與在線夸人的成員身份亦動輒北清復(fù)交文科生，如此豪華陣容，價格卻顯得較為“親民”，被夸5分鐘的價格普遍在20元至30元。此外，在該二手交易平臺上，亦有夸夸群群主在招聘夸手，還有部分群主尋求夸夸群轉(zhuǎn)讓。記者了解到，想要應(yīng)聘夸手需要支付一元錢的夸夸群管理費，想要接手夸夸群的價格則在幾十元左右不等。

在支付了一元錢后，《證券日報》記者成功成為了某夸夸群中的一名夸手，并在當(dāng)日下午參與接單并收到7毛5的分紅。記者注意到，此次夸人活動中共20余名夸手參與，以夸人5分鐘收費20元的價格計算，該夸夸群群主此次能夠賺到5元至10元錢。

但夸夸群的生意并沒有那么好做。一方面來看，夸夸群的熱度似乎已有冷卻之勢。另一方面，競爭也是激烈的，低成本的特征使這個市場中的參與者數(shù)量倍增。在3月18日記者進(jìn)入上述夸夸群的一整個下午，尚有4單夸人需求。而到了3月19日全天，夸夸群中僅出現(xiàn)3單夸人需求。記者同時注意到，在某夸夸群內(nèi)付費被夸的用戶在消費完畢后就建立了自己的夸夸群。

為了擴(kuò)大生意，夸夸群群主們也在想盡辦法。據(jù)記者觀察，盡管記者通過二手交易平臺進(jìn)入的夸夸群并非同學(xué)群，但該群主仍在群成員的建議下將群名改成了985高材生夸夸群，在二手交易平臺中也著重強(qiáng)調(diào)群成員高材生的身份。該群主同時透露，為更好地招攬生意，他已將他在二手平臺中的身份信息更改為女性，頭像也變更為女性頭像。

上述夸夸群群主對《證券日報》記者坦言，其以50元的價格接手了夸夸群，目前尚未回本。該群主似乎也并非意在通過運營夸夸群賺到“大錢”，而是只想“賺個吃飯錢”。

非營利性夸夸群的小算盤

并非所有的夸夸群都意在盈利。另一位建立了夸夸群的群主告訴記者，此舉并非意在盈利，而是因為“覺得好玩”建立的內(nèi)部社群。某夸夸群群主亦對記者表示，她組建夸夸群意在通過這種方式集合行業(yè)中的人脈，期望在未來探討一些合作機(jī)會。

該群主告訴記者：“我們有嚴(yán)格的規(guī)定，不允許在夸夸群中直接做項目討論，但可以簡單粗暴的直接把這個項目分享到群里，說我做了一個項目，不管項目好壞，請你們都夸我。”該群主同時坦言，通過夸夸群中的交流固然只是一個淺層次的交往，但參與者仍然能通過這樣的平臺進(jìn)行一個簡單的展示，不排除未來會有更多合作的可能性。

在眾多夸夸群中，高校內(nèi)部的夸夸群亦較為活躍。某高校夸夸群成員告訴《證券日報》記者，夸夸群通過一種比較“好玩”的方式將大家聚到一起，群里有很多前輩，有利于建立校友人脈。

誰是夸夸群的幕后推手?

尋求認(rèn)同，感到孤獨和焦慮似乎是催生夸夸群市場的重要因素。

在夸夸群主看來，感到孤獨和好奇并且有錢的人可能更傾向于消費夸夸群的服務(wù)。在夸夸群中，90后是主要參與者，亦有部分70后以及60后在群中較為活躍。“80后更要忙于生計，并非夸夸群的活躍用戶，而00后還在上學(xué)，身邊有很多朋友不需要通過這種方式尋求認(rèn)同。”該群主如是說。

上海社科院互聯(lián)網(wǎng)研究中心首席研究員李易并不認(rèn)為夸夸群僅靠個人力量即可形成潮流。在李易看來，夸夸群興起的背后離不開豆瓣、微信等社交平臺的推動。

那么，風(fēng)口上的夸夸群還能火多久?

李易認(rèn)為，夸夸群與近年興起的知識付費有相似之處，都是在市場過度販賣焦慮的產(chǎn)物。但不同之處在于知識付費打的是知識牌，而夸夸群則更顯空洞。在李易看來，夸夸群的興起僅屬于曇花一現(xiàn)，難以規(guī)模化。

李易并不認(rèn)可夸夸群背后的理念，“一方面來看，用金錢去購買夸獎并非正確的價值觀;另一方面，引導(dǎo)在校大學(xué)生通過夸獎別人去謀求經(jīng)濟(jì)利益而不是埋頭苦讀是一種錯誤的導(dǎo)向”。

一位夸夸群主向記者表示，運營或參與夸夸群并不是一個能夠賺錢的長期方法。該群主認(rèn)為，夸夸群其實不過是一種新型的社交形式，其中尋求被夸的人并非夸夸群的核心用戶，核心用戶在于夸人的人，而這部分用戶是不會付費的。感到孤獨或好奇的人可能會消費夸夸群提供的服務(wù)，但這種行為只是一次性的。

關(guān)鍵詞： 夸夸群 消費 焦慮 孤獨